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科创板第一股揭晓!出口量中国第一,48.7%市场份额,被誉为“非洲手机之王”~

时间:2019年03月19日 13:51:57 中财网
  中信证券(600030)3月15日公告称,已完成对深圳传音控股股份有限公司的上市辅导工作,传音控股拟在科创板上市。

  传音控股旗下的手机业务主要面向非洲市场,被誉为“中国手机海外市场隐形冠军”、“非洲手机之王”。

  100%外销,占非洲一半市场份额
  公开信息显示,传音控股成立于2006年,总部设在深圳,全球员工超过10000名。

  传音产品100%外销至50多个非洲、中东、东南亚及南亚国家和地区,2017年,公司销售额达200亿元人民币,在全球销售了将近1.3亿部手机,出口量居中国手机企业第一。


  非洲传音手机门店
  昨日(3月18日),国际数据公司(IDC)日前发布了2018年非洲手机出货量报告。

  报告显示,2018年传音在非洲出货1.05亿台,以48.7%的市场份额居非洲整体手机市场榜首。

  其中,功能机出货7460万台,占58.7%的市场份额,第二名的诺基亚拥有9.6%的市场份额。智能机出货3025万台,占据34.3%位列榜首,三星和华为排在其后分别拥有22.6%和9.9%的市场份额。 因此,传音被誉为“中国手机海外市场隐形冠军”、“非洲之王”的手机品牌商,而这距离其跻身全球手机厂商阵营不过4年时间。


  因此,传音被誉为“中国手机海外市场隐形冠军”、“非洲之王”的手机品牌商,而这距离其跻身全球手机厂商阵营不过4年时间。

  2014年,传音总出货量4600万部,成功跻身全球手机厂商第一阵营。

  2015年,传音的手机出货量超过5000万部,在国内手机出口量中排名第一。

  2016年,传音手机出口量已经超过8000万部,全部外销,成为国产手机外销冠军。

  2017年,传音首次在非洲销量突破1亿,超越三星成为非洲销量最大的智能手机公司。

  为什么是传音?

  在近年来国内手机品?#21697;?#32439;出海的背景下,成为“非洲手机之王”的,为什么不是华为、小米、OPPO、vivo这些耳熟能详的手机品牌,而是名不转经传的传音控股呢?

  国信证券认为,多品牌战略是传音控股获得高份额的一个独特因素。

  目前,传音控股旗下拥有三个手机品牌TECNO、itel及Infinix,还包括售后服务品牌Carlcare,智能配件品牌oraimo以及家用电器品牌Syinix。



  传音旗下品牌(图源:传音控股)
  传音曾在接受机构调研时表示,世界上有3个10亿级人口的市场,中国、印度和非洲。中国和印度是单一国家,但非洲由很多国家构成,且各国之间的市场复?#26377;?#21644;差异性很大。

  而传音控股旗下的三个主要的手机品牌,在细分人群、品牌定位、业务模式上,都存在明显的差异化。品牌差异化战略,为传音控股在非洲获得较高的市场份额奠定了基础。

  TECNO是传音控股旗下的优质品牌,目标人群定位在新兴市场正在兴起的中产阶级消费者;
  itel是传音控股旗下的大众品牌,目标人群定位在新兴市场的广大基层消费者以及价值型用户;
  Infinix则致力于成为新兴市场年轻人喜爱的时尚科技品牌。


  传音三大品牌机型占比(图源:旭日大数据)
  同时,传音结合非洲市场消费水平低的特点,以功能机为主打,非洲市场发展稳定的特点,也使传音控股建立起来的这种竞争优势很难被撼动。

  来自调研机构Counterpoint报告显示,2018年全球功能机销量连续四个季度上扬。与之相对比,智能机则?#20013;?#19979;滑。其中,传音手机占据20%市场份额,为全球第一大的功能手机厂商。

  按照品牌份额来看,iTel(传音控股)和HMD(诺基亚)并列第一,份额均是14%。Jio份额为11%,前五名中还有三星和Tecno(传音控股)。 此外,传音?#25112;?#20837;非洲时,非洲的基础设施很不完善,但运营商却有很多家,拥有好?#21018;臩IM卡的用户不在少数,因此传音实时推出了一款双卡手机,受到非洲用户热捧。


  此外,传音?#25112;?#20837;非洲时,非洲的基础设施很不完善,但运营商却有很多家,拥有好?#21018;臩IM卡的用户不在少数,因此传音实时推出了一款双卡手机,受到非洲用户热捧。


  传音?#30446;?#26426;(图源:百度图库)
  传音手机在自拍摄像方面也做了大量本地优化,研发团队专门研发了适应于非洲用户的美肌模式,让非洲用户也能用手机拍出漂亮的照片。


  国信证券调研研报预测,APP预装将成为传音新的增长点。软件分发和广告投?#35834;?a onmouseover="popLayer_simple(getPosLeft(this),getPosTop(this),'399970');overdiv=1" onmouseout="overdiv=0;setTimeout('hideLayer()',100)" href="http://quote.cfi.cn/quote_399970.html" target=_blank>移动互联网增值服务将成为传音经营?#23548;?#22686;长的新动力(310328)。

  目前,传音与网易等成立合资公司,其旗下目前主要研发及运营的应用软件包括音乐播放软件Boomplay、应用软件商店 PalmStore以及社交应用软件PalmChat等,前述应用软件的月均活?#23621;?#25143;数量均已超过 1000万。

  首批科创板IPO名单有望本周发布
  除了传音外,目前至少22家企业明确表示申请科创板上市,而首批科创板上市企业名单有望在22日即本周五对外集中发布。



  科创板项目动态(图源:上海证券交易所官网)
  据不完全统计,这22家企业包括,启明医疗、聚辰半导体、新光光电、申联生物、华夏天信、赛特斯金达莱江苏北人大力电工先临三维、复旦张江、睿创微纳、传音控股、特宝生物、泰坦科技、优刻得、晶晨半导体、苏州国芯、通宝光电徐工信息、网进科技、北方灌装等。

  其中,来自新三板的企业有10家,它们分别是先临三维(830978)、大力电工(830965)、江苏北人(836084)、金达莱(830777)、赛特斯(832800)、泰坦科技(835124)、通宝光电(833137)、徐工信息(872437)、北方灌装(837701)、网进科技(872146,已在新三板终?#26500;?#29260;)。复旦张江(1349.HK)则为港股上市公司。

  以上这几家大?#38469;?#26032;三板的明星企业,新三板在经历了15、16、17年的辉煌后,势头明显回落。


  新三板历年股票成交情况统计(图源:格隆汇)
  当年的新三板被誉为“中国的纳斯达克?#20445;?#20294;因为对挂牌企业的行业宽松,退市制度不明确,导致泥沙俱下,企业的盈利能力堪忧。

  从联讯证券整理的数据看来,新三板企业在18年无论是营收、净利润还是盈利企业占比都出现显著的下滑。

  好企业是股票市场的基石,好的大企业更是股票市场的支柱。

  前事不忘后事之师,希望科创板能吸取新三板的教训,落实好颁布的“最严”退市原则,切实保障上板企业的质量。

  也希望科创板能够吸引更多诸如蚂蚁金服、今日头条、滴滴出行等国内优秀创新企业,成为真正的“中国的纳斯达克?#20445;?br />
  本文首发于微信公众号:FX168。
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